Невозможно представить жизнь современного человека без джинсов. Эта универсальная одежда подходит и для праздников, и для будней. Причем, джинсы есть в гардеробе каждого человека, будь он приверженцем классического или ультрамодного стиля одежды.

Можно сказать, что джинсы – одежда вне времени. Появились они более 150 лет назад. В 1853 году джинсы появились в продаже и с этого момента можно вести отчет времени их триумфального завоевания мира. Правда, официальную дату их возникновения считают на двадцать лет позже, а именно в 1873 году, когда джинсы были официально запатентованы. Интересно, что с момента возникновения джинсы почти не меняются.

Создатель джинсов В 1829 году в баварском городе Баттенхейм в семье иудеев родился сын Леви Штраусс. Во время золотой лихорадки Леви Штраусс не смог устоять в стороне и вместе с многочисленными искателями приключений поехал в Неваду. Но поехал он туда не с пустыми руками. Брат Ливая, Дэвид Стерн, дал ему несколько тюков корабельного брезента. С их помощью Ливай надеялся начать свое дело и выгодно продать брезент для изготовления палаток старателям, но приехав в Неваду поменял планы. Самой востребованной частью гардероба золотоискателей были брюки. Старателям долгое время приходилось стоять в воде или на коленях в сухом песчанике, поэтому брюки быстро изнашивались. И Ливаю пришла идея сшить из привезенного брезента брюки. Эта идея нашла своих ценителей, и уже с 1850 года брезентовые штаны стали пользоваться популярностью.

Само слово джинсы («jeans») было позаимствовано и пришло в Штаты из Франции. Французы называли словом genes продукцию портных из Генуи, именно отсюда и пошло привычное название «джинсы». Джинсовая конкуренция До конца 20-х годов ХХ века монополия на производство джинсов принадлежала наследникам Ливая Штрауса, который умер в 1902 году и оставил своим наследникам фирму “Levi's”. Четыре племянника, унаследовавшие процветающую фирму, позаботились о ее защите и обзавелись всевозможными патентами и лицензиями. Поэтому долгое время пошив джинсов был прерогативой исключительно фирмы “Levi's”. Но в 40-50-х годах все изменилось.

Новая веха в истории джинсов началась с кинематографа. Герои вестернов постепенно переходили на джинсы другой марки. Эти джинсы были предназначены для верховой езды, в отличие от джинсов «Levi’s», которые шились для старателей, рабочих, фермеров. Именно благодаря этому малоизвестная филадельфийская компания «The Rodeo Ben» завоевала свою часть рынка и создала торговую марку «Wrangler’s».